パラエルモサ（横浜市）
＠CITE JAPAN（化粧品産業技術展）

　化粧品メーカーのパラエルモサ（横浜市）は、原料の中間体や紫外線吸収剤の複合体を展示した。原料である色素に強みを持つため、ブースにはカラフルさを強調したデザインを取り入れた。新型コロナウイルスの影響下で、在宅時間が増えたことから、1日の時間が変化する様子をグラデーションで表現した。

　朝を暖色、夜を寒色で表現し、柱の内部にグラデーション状に並べた。造作物に角度をつけることで、距離があってもグラデーションが見える。柱に組み込んだライトの色も、暖色から寒色に変化させ、朝から夜にかけての流れを意識した。

　ブースのデザインを今年から一新し、施工をS.P.ビームス（東京都千代田区）に依頼した。「ブースが明るく動線が分かりやすいと、来場者と自社スタッフから評判が良かった。デザインを刷新した効果を感じる」（菊池晃哉さん）