中長期で海外客の回復狙う

　愛媛県の主要な観光資源は、瀬戸内海の島々、宇和海のリアス式海岸、西日本最高峰の石鎚山などの自然、四国八十八箇所巡りのお遍路さん、サイクリング等のアクティビティなどだ。日本最古といわれる道後温泉は、2019年1月から24年末まで本館を保存修理工事しているが、手塚治虫さんの「火の鳥」とコラボレーションした『道後REBORNプロジェクト』を実施し、道後温泉地域一帯でもアートプロジェクト『ひみつジャナイ基地プロジェクト』も開催した。2019年度の宿泊客数は前年に比べて10％程度増加した見込みだ。

　DMOとして力を入れてきたのは、地域の観光資源を生かしたツアーだ。年間予算の1割を割き、主に欧・米・豪州向けに10本のツアーを作った。香港への営業活動も強化し、近隣圏と連携しタイへのプロモーションも強化している。

　新型コロナウイルスの感染拡大により、観光業は大ダメージを受けている。早期回復が最優先であり、当面は国内市場での誘客促進に、自治体と連携して取り組む。だが、中長期では海外市場が有望であると考え、可能な範囲でプロモーション活動を継続するという。