自主財源確保に向け、公認キャラクターのグッズ販売

　茨城には豊かな観光資源がある。海・山・川・湖。全国一位を誇るレンコンやメロンなどに代表される食の一大産地。つくば研究学園都市など最先端の技術。笠間焼のような文化芸術。茨城空港や茨城港、成田空港や羽田空港、常磐道・圏央道・北関東道など首都圏や近隣県からのアクセスの良さも強みだ。

　県は、首都圏、近隣県の20～30代若年層、マイカーファミリー層、外国人観光客、茨城空港を利用する観光客の誘致を目指す。ターゲットへ向けたキャンペーン、SNSやホームページを用いた情報発信、代理店や旅行会社への働きかけなどを行った結果、2019年の茨城空港の利用率が過去最高となった。

　課題は『稼ぐ力』の確保、自主財源の確保だ。県域の協会であり、公益性が求められるため完全なる自立は厳しいが、DMOとして自立に向かって進むべきというのが基本的な考えだ。 新たな収入源の開拓のため、19年は茨城県公認バーチャルYou Tuberである茨ひよりグッズの作成やイベント出展販売を行った。また、初めてパンフレット内での広告＋ホームページ内での広告枠の設置、ロケ地巡りツアーの実施などに注力している。

　19年度のDMO関連の決算額は304万7000円で、県内観光客動向実態調査事業や訪日外国人へアンケート調査業など国内宿泊旅行客向けへのハガキアンケートと、インバウンド向けの対面アンケートを実施した。茨城県内の消費額や、各項目別の期待値と満足度を調査した。今後も自主財源確保の活動を促進させる方針だ。

今伝えたいこと

渡邊 政美専務理事

　近年は観光地として、国営ひたち海浜公園のネモフィラやコキア、牛久大仏、大洗などが人気である。

　一方で、観光消費額の低さに課題を感じている。これに対し、体験アクティビティの発掘や、ホームページなどでの発信をしていく。また、魅力ある土産品開発のための視察や勉強会の実施など、今ある素材をブラッシュアップし『商品』として発信を続け、販路拡大を実施していきたい。