2000～3000社が出展　中国の美容展示会、群雄割拠

　中国では美容系の展示会が群雄割拠の状況にある。日本で知られているのは、JETROがジャパンブースを設けている「Cosmoprof　Asia（コスモプロフアジア）」（香港）だが、出展社の数では「中国美容博覧会（CBE）」（上海）や「中国国際美博会（CIBE）」（広州、上海、北京）が上をゆく。世界各国の美容産業が中国市場を狙っており、主催者間の出展誘致も競争が激しい。

Cosmoprof　Asia（コスモプロフアジア）

▲今年も11月14～16日まで香港で開催される。前回は全体で2870社、日本からは約100社が出展した。来場者については、中国・香港が中心だが、東南アジアや中東、欧米からも訪れるようになっている。主催はＵＢＭグループ

　「コスモプロフアジア」を主催するＵＢＭグループ（東京都千代田区）によると、11月14日から始まる今年も、総出展者数、日本からの出展者数の双方とも、前回を超える状況だ。日本の美容業界でもよく知られた展示会で、近年は、香港という土地の特性から、中国だけでなく、東南アジア、中東、欧米からも多くの来場者が訪れる。

中国美容博覧会（CBE）

▲23年前に上海で始まった美容の展示会。中国国内からの来場者が中心で、主催者発表では3000社が出展し、今年5月の開催では日本からも200社が出展した。主催はinforma

　これに対し、中国本土から来場者が訪れるのが、上海で開催される「中国美容博覧会（CBE）」だ。1月にUBMグループを買収したイギリスの展示会主催会社informaグループが主催するもので、今年5月の開催では3000社以上が出展した。日本は主賓国に選ばれたことから前年から140社多い200社が出展した。世界的な展示会主催会社の再編劇で、美容業界の中国2大展示会は、同じinformaグループが主催している。

上海大虹橋美博会（ＣＩＢＥ）

▲上海で２年前に始まった、美容業界の展示会。主催者発表では2200社が出展し49万人が来場する。19年5月に開催される次回が4回目。広州市で50回（年2回）開催されている展示会を上海でも始めたもの。広州は中国における美容産業の中心地。主催は広東省の美容産業の業界団体、広東省美容美髪化粧品業協会だ

　一方、中国の美容業界が自ら主催する展示会が「CIBE美博会」だ。25年前に広東省広州で始まり、年に2回開催されてきた。3年前に上海にも進出し、現在北京を加えた3都市で開催されている。

▲ マー・ヤ氏はＣＩＢＥを主催する広東省美容美髪化粧品業協会を設立し、中国全土の美容業界団体のトップも兼任する。中国初の美容学校も設立し、国家商務省の中国会展専門委員会メンバーだ

　CIBEをつくった広東省美容美髪化粧品業協会は、広東省の美容系企業の大半が所属する業界団体だ。広州は中国美容産業の中心で、協会トップのマー・ヤ氏は、中国全土の美容業界団体でも代表を務める。CIBEを始めたのもマー氏で、上海CIBEの責任者を務めるのは、マー氏の実の娘だ。

　CBEとCIBEは今年、上海で週の前半と後半で同じ時期に開催された。日本からCIBEに出展したのは13社26ブースだった。200社が出展したCBEと比べると、日本での知名度の差がはっきりと出たが、全体の出展者数は2200社で、CBEの3000社に迫る勢いだ。CIBEは、昨年の開催直前にNLNジャパン（東京都新宿区）と代理店契約を結び、日本での出展営業を強化している。