家族連れ中心に約100万人が来場 @香港ブックフェア

 
  • 2019/8/25
展示会名:第30回 香港ブックフェア
会期:2019年7月17日(水)~23日(火)
会場:HKCEC(香港コンベンション&エキシビション・センター)
主催:香港貿易発展局
出展者数:686社
出展商品:書籍、文房具、絵画のほか、一般市民向けのあらゆる商材
来場者層:一般市民。夏休み期間中のため学童・生徒、家族連れも多数

書籍・文具以外に観光PR狙う出展者も

 「香港ブックフェア」は書籍や文房具、絵画などが集まる展示会だが、100万人の一般市民が来場するため、書籍とは関係がないPRや一般向けマーケティングの機会として利用する出展企業が増えている。開催期間が夏休みであることから、学生や家族連れの来場も多い。39カ国から686社の出展者が集まり、日本からは出版、文房具の他に、観光関係を中心に出展する企業や団体が目立った。デモを巡る報道が過熱する中での開催だったが、影響について話す出展者はほとんどなく、例年と変わらないにぎわいだった。

学校で扱わない教材が好評

 香港最大級の出版社グループの商務印書館香港教育園書公司は小中高生向けの教育ドリルを出品した。香港では受験競争が激しく、学校以外に塾などに通う子供が多い。そのため、学校で扱わない教材の売り上げは比較的良いのだという。同社の梁耀声さんは「近年は電子版の教科書も増えているが、『書いて覚える』ことも重要視されているので紙媒体の需要は根強い。香港の学校では学童・生徒たちにストレスを与えないよう過度な勉強を奨励していないのだが、子供の親はそうした教育方針に不安を抱えており、こうした問題集を購入していく人も多い」と話した。

 旅行や美容、健康関連書籍を取り扱う萬里機構出版有限公司は、旅行情報誌が好評だったと話した。好調なのは日本、台湾、韓国のガイドブックだ。日本との間ではLCCが多く就航しており、年に一度は日本を訪れるという人も少なくない。謝妙華さんは「電子版が増えネットで情報が得られるようになり、紙媒体の売れ行きにも影響は少なからずある。一方で、我が社は創業60年の歴史があり、昔からの読者の根強い人気に支えられている。昨年出版した、アグネスチャン氏監修の東京のガイドブックは非常に話題となり、好評だった」と話した。

日本から羽田空港も出展

 日本企業が集まる日本パビリオンにも多くの人が集まった。来場者に子供や家族連れが多いことから、文具メーカーや旅行会社など幅広い企業が出展した。

 10年以上連続で出展する三菱鉛筆商務(香港)は、毎年この時期に合わせて新商品を開発し、展示する。夏休み期間に入った小中高生が多く来場するため、多くのエンドユーザーに商品をPRできるのが魅力だという。川野良平さんは「中国本土からここに来る人も増えているので、香港市場でPRする意味は大きいと思っている。親日家が多いので、日本と同じタイミングで新しい商品を出している。今年はディズニーやトイストーリーなどのキャラクター系商品を新たに販売した。サンリオなどのコラボ商品も展示した」と話した。

▲東京国際空港ターミナルの平田達志さんは「本だけでなく、観光、子供向けのイベントなどがあり、幅広い層の客が来場するのでPRしがいがある」と話した

 異色の出展者として目立ったのは、東京国際空港ターミナルだ。羽田空港の利用促進のため、今年初めて出展したという。家族連れの来場者が多く旅行に関する意識も高いようで、実際にブースに足を運び関東の旅行に関する問い合わせをしてくる来場者も多かったという。

 JTBコミュニケーションデザイン・北陸営業局も今回初出展した。4月に石川県の小松空港から香港へ直行便が就航したことから、北陸地方の観光をプロモーションするのが狙いだ。今回は旅行ツアーの紹介はせず、北陸地方のアルペンルートなどの認知に力を注いだ。「名古屋のセントレア空港から車で富山へ行ったり、東京経由で北陸地方を訪れる香港人が増えている。6月には石川県・富山県と旅行博に合同出展したが、今回は客層も異なるため単独で出展した」(安藤栄康さん)


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